Fino a qualche mese era “the next big thing” su cui spostare I modelli di business dei giornali in crisi di ricavi (ora è meno di moda, e l’attenzione è tornata sugli esperimenti con i contenuti extra a pagamento): ma la stessa espressione si usa per molte cose in realtà diverse, dagli articoli sponsorizzati, agli articoli dedicati a un prodotto, agli articoli dedicati a un tema che c’entra col prodotto, alle pubblicità in forma di storytelling o mimetizzate con I contenuti del giornale.
