Due cose: offrire ai lettori una firma che seguono e riconoscono. Soddisfare la vanità del giornalista. Entrambe le cose hanno un senso (per I lettori solo la prima), ma non sono sempre rilevanti. Per molti articoli il contenuto prescinde da stile, opinioni, approcci: è cronaca, fati, informazioni. E altri sono poco determinanti per la soddisfazione personale, e anzi la personalizzazione può distrarre dal valore del contenuto, e a volte complicarlo, per umane debolezze di autori e lettori.
